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东方甄选(01797)早盘高开涨超6%，截止发稿涨6.71%，报25.45港元，成交额9174万港元。

5月28日国联证券发布研报称，618电商活动迎开门红。公司各直播账号618活动数据表现较好，美丽生活直播GMV创新高。根据灰豚数据，东方甄选5月27直播业务GMV收入开始大幅上升，所有直播账号单日GMV共计实现9240万元，创2023年GMV收入新高。其中东方甄选之美丽生活GMV占比贡献最大，单日GMV收入达8000万元，占单日GMV总收入的达 86.6%;观看人次也创2023年新高，达971万人。该行认为，随着618活动持续以及公司全面投入，2023年618电商活动中，公司业绩有望创新高。

国信证券此前发布研报认为，综合各平台大促周期为5月18日到6月20日，5月中下旬开启预售，6月开始分阶段推进促销活动，整体上2023年618大促周期、节奏与去年类似，但玩法更加多元。今年以来，消费行业复苏相对平缓，预计二季度开始低基数环境下复苏有望加速，同时在618等大促催化下，线上销售有望逐季恢复。

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