少克数、低单价，你眼中的平价彩妆其实不便宜。

消费者李楠日前从平价美妆品牌花洛莉亚天猫旗舰店以18元的价格购入了一支极细眉笔。然而，在产品到手后，李楠发现眉笔的笔芯含量并不如想象中多。阅读完产品详情，她才得知这支眉笔的净含量仅0.05克。若以净含量0.05克的眉笔售价18元计算，想要买到净含量为1克的眉笔，价格或达360元。花洛莉亚旗舰店客服告诉新京报贝壳财经记者，根据消费者个人情况，若每天使用的话，该款眉笔大概可以使用2-3个月。

花洛莉亚的另一款砍刀眉笔，目前官方旗舰店的单支产品定价为18元，净含量为0.05克。换算后，每克的价格也同样或为360元。对比此前买的植村秀砍刀眉笔，李楠不禁对平价彩妆的定价产生了疑惑。目前，植村秀砍刀眉笔的官方旗舰店定价为210元，净含量分别为3.4克和4克，每克均价约为62元和52.5元。

对于企业而言，平价彩妆产品也成为“吸金石”。安信证券分析指出，彩妆产品迭代快、生命周期短，消费者在购买不同品类时往往选择不同品牌，对品牌忠诚度低。据CID消费者智库统计，混合使用5个品牌的消费者占比达30.2%。在此背景下，“平价”成为揽客利器。

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