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近年来，西藏拉萨市深入贯彻绿色发展理念，在拉萨市委、市政府的领导下，拉萨市市场监督管理局积极推进标准与品牌的相互促进作用。目前，全市共认证无公害、绿色、有机、地理标志农产品200余个，在农产品交易会、绿色有机食品博览会等展会上多次获奖，不仅展示了拉萨特色产品的高原精品形象，还唱响了拉萨区域特色产品的故事，擦亮了拉萨特色产品品牌的响亮名片。

其中，最为典型的是被称为是“有身份证”的当雄牦牛。2015年，当雄牦牛通过建立产品追溯体系、打造牦牛品牌产业链、积极探索高效养殖育肥技术等措施的深入实施，逐渐形成从繁育到销售的完整产业链。2020年年底，当雄牦牛产量突破500吨大关，销售额突破2000万元，为拉萨市品牌特色产品的品质建设与品牌发展奠定了基础，提供了新思路。特色产业的发展、品牌产品的打造不仅造福了地方百姓，推动了地方特色经济的发展，更是促进了民族和文化的融合发展。

品牌强农，是农业高质量发展的迫切要求，是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的现实路径，也是提升农业竞争力的必然选择。实现品牌强农，擦亮品牌是关键。2020年，西藏自治区确立了打造地球第三极区域公共品牌的品牌战略。同年，“拉萨净土”区域公用品牌审批使用及管理办法出台。次年，西藏自治区将“地球第三极”品牌建设工作正式纳入西藏自治区“十四五”规划，并在全区推行“区域品牌+地标品牌+企业品牌+产品品牌”联合发展模式。在此战略及模式下，政府部门出台相关政策，协会、合作社、龙头企业等统一品牌形象、加强品牌管理、积极开展品牌的营销推介活动，官方指导、政策支持、协会联动、企业参与，这些都为推动拉萨品牌产品的发展奠定了基础，注入了新的发展动力。

如今，“拉萨净土”区域公用品牌茁壮成长，发展迅速，大批优质、绿色、安全、美味的净土健康产品纷纷推出，已形成包括青稞、青稞酒、青稞茶、青稞葡聚糖、牦牛乳制品、藏香鸡、藏香猪肉干、红景天、虫草、玛咖、冰川水等特色产品在内的健康产品系列，并以健康绿色为卖点受到广大消费者青睐。在人们的生活中，无论是平常吃的藏鸡蛋、早上喝的鲜牛奶，还是小区门口的蔬菜直销车，净土健康产品早已融入到人们生活的点滴之中。前来拉萨的游客在返程之时，也都想带点拉萨净土的土特产品、手工艺品回家。

地理标志作为擦亮品牌的重要突破口，拉萨市也非常重视地理标志的培育及申请。截至目前，拉萨市共有地理标志证明商标、地理标志保护产品、农产品地理标志20余件。拉萨优秀的特色产品背靠区域“大品牌”，成就着自己的“小品牌”。而地标农产品也在“小品牌”建设中，进一步挖掘传统习惯、风俗风貌等文化价值，成长为代表一方的“名品牌”。

​拉萨市委、市政府及市场监督管理局等部门通过加强标准建设、严格品质监管、打造优质品牌、讲述品牌故事和加大宣传推广等方面进一步助推拉萨特色区域品牌及产品的发展。这样的努力不仅推动了拉萨品牌成为雪域高原的靓丽名片，同时也为当地农民创造了更多的就业机会，促进本地经济的发展。未来，拉萨将继续推动拉萨区域品牌及产品的特色化、品质化、品牌化发展，探索更多适合高原气候的特色产品，打造更多有特色、有品质的产品品牌，为消费者带来更多的选择，让拉萨的品牌故事越传越远，成为人们向往的诗和远方。

作者：李高红

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